21世纪经济报道记者高江虹实习生张贺芸
过去这一周，中国在放假过春节，国际市场大事依旧不断。
头部集团陆续披露财报，表现各异。爱马仕稳健增长并放缓提价幅度，Moncler业绩超预期聚焦美亚市场。人事层面，Valentino、LVMH、梅西百货纷纷启用行业资深高管，优化核心团队以适配战略转型。零售与电商领域，Aritzia、eBay通过收购补位布局，无印良品加码欧洲市场寻求新增长；运动赛道上，New Balance实现逆势高增，成为行业洗牌中的突出赢家。另有意大利多元化时尚集团Oniverse打通“日常时尚+高端生活”，跨界游艇、餐饮、葡萄酒。
整体来看，行业仍处在变化的快车道上，企业纷纷通过业绩优化、人事调整、区域扩张等举措，应对市场变化与行业竞争。
1.梅西百货挖走Saks Global高管Dayna Ziegler
2月20日，美国零售巨头梅西百货宣布，任命Dayna Ziegler为高级副总裁兼女装成衣总经理，该任命于3月2日正式生效，Ziegler将向梅西首席采购官Nata Dvir汇报工作。
Ziegler此前任职于陷入破产保护程序的Saks Global，担任高级副总裁兼商品总经理，负责萨克斯第五大道、尼曼马库斯的多个女装及童装品类。2024年12月Saks Global收购尼曼马库斯集团后，已整合两大百货采购团队，目前该集团正推进破产重组流程。Ziegler还拥有Bergdorf Goodman、Dutch LLC等高端时尚零售机构的资深商品管理经验，毕业于纽约时装技术学院。
此次人事调整系梅西百货拆分核心管理岗位所致。原女装成衣、男装及童装业务由Sam Archibald统一负责，其一年前离职加盟Fanatics后，梅西将该职位一分为二，由Ziegler与Dan Leppo共同接任。
Dvir表示，Ziegler拥有敏锐的消费趋势判断力与爆款选品履历，其专业能力与协作型领导力，将助力梅西强化品牌矩阵、升级消费体验，驱动女装成衣业务增长。Ziegler上任后将主导优化梅西的大众品牌与自有品牌组合。
当前梅西正处于“Bold New Chapter”三年战略收官阶段，通过关店、加码奢侈品、升级门店实现转型。2025年三季度，梅西完成升级的门店实现2.7%的同店销售增长，显著优于整体门店表现。
点评：收编Saks核心老将，梅西意在用高端百货基因，助力奢品化转型。
2.Moncler集团2025年业绩超预期
2月19日，Moncler集团发布2025年全年财报显示，集团全年业绩远超市场预期，第四季度增长加速，管理层对未来前景持乐观态度，明确将美国和亚洲市场作为2026年增长重点。
2025年全年，集团合并营收达31.3亿欧元，同比增长1%，按固定汇率计算增幅为3%；净利润6.267亿欧元，虽较2024年的6.396亿欧元略有下滑，但超出市场预期6%，下滑主因是净财务支出增加。集团营业利润9.134亿欧元，略低于上年同期的9.163亿欧元，却超出预期5%，销售利润率达29.2%。第四季度成为全年增长亮点，集团营收达13亿欧元，按固定汇率同比增长7%，实现显著加速。其中，核心品牌Moncler全年营收27.2亿欧元，按固定汇率增长3%；子品牌Stone Island营收4.112亿欧元，同比增长2%，四季度按固定汇率增幅高达16%。
区域表现上，亚洲市场(含亚太、日本、韩国)全年营收14亿欧元，同比增长3%，占总营收52%，四季度增速达11%，中国和韩国表现突出；美洲市场全年营收3.911亿欧元，同比增长3%，四季度按固定汇率增长9%。欧洲、中东和非洲市场全年营收下滑4%，受区域旅游低迷影响明显。
集团计划今年在美国纽约第五大道开设最大门店，持续加码美亚市场，2026年产品定价预计小幅上涨3%左右。
点评：聚焦美亚市场谋增长
3.Aritzia收购Fred Segal拟焕新洛杉矶潮流地标
2月19日，加拿大时尚零售集团Aritzia正式收购美国经典潮流品牌Fred Segal，同时租赁该品牌位于洛杉矶梅尔罗斯大道8100号的原始旗舰店址，交易金额未对外披露。本次收购囊括Fred Segal品牌、全部知识产权及商标，资产由Fred Segal Family LLC出让。
Fred Segal于1961年创立，是加州“酷美学”与沉浸式零售的开创者，长期作为洛杉矶文化地标与名人打卡地，多次亮相经典美剧。2021年品牌创始人离世，受疫情与线上零售冲击，其日落大道、马里布门店于2024年关闭。
Aritzia计划修复梅尔罗斯店被风暴损毁的标志性常春藤外立面，将其打造为融合精选商品、沉浸式体验与生活方式社交的全新目的地。Aritzia首席执行官Jennifer Wong表示，将以集团“日常奢华”定位，为新一代消费者焕新这一经典符号。
此次收购是Aritzia加码美国市场的关键落子。该集团目标在美国布局至多200家门店，此前已完成对运动品牌Reigning Champ母公司的全资收购，本次交易契合其地域扩张、电商增长、品牌声量提升三大战略支点。
1984年成立于温哥华的Aritzia，为垂直整合设计零售商，定位介于大众与高端之间，凭借稳定品质与潮流敏感度吸引跨代客群，北美线下与线上业务保持稳健扩张。
点评：借经典IP的“情怀壳”，低成本撬动美国市场。
4.New Balnace销售额大涨19%
2月19日,美国百年运动品牌New Balance面对媒体透露，2025年销售额同比大涨19%至92亿美元，年内有望冲击100亿美元营收目标，成为运动鞋赛道逆势增长的核心赢家。
这家拥有120年历史的波士顿私营品牌，近五年销售额累计暴涨180%，连续第五年实现双位数增长，强势抢占市场份额。其增长部分受益于全球运动鞋市场及行业龙头耐克的“战略失误”，疫情后耐克全力押注直营渠道、砍掉传统批发商，同时产品创新放缓，拱手让出核心零售货架与市场空间，New Balance则快速补位实现突围。
New Balance并未复刻耐克激进的直营模式，而是坚持以消费者购物习惯为核心，不强制设定直营目标，兼顾批发与直营渠道。同时品牌踩中90年代复古潮流，凭借“老爹鞋”成功破圈年轻群体，再叠加严控分销与折扣、发力高端化的策略，五年内产品均价提升约30%。
2025年新百伦全球新开80家门店，签约大谷翔平、高芙等顶尖运动员，推动时尚休闲与专业运动双线增长。CEO Joe Preston表示，New Balance始终将业务质量放在第一位，切实践行“成为高端品牌”的核心定位。未来品牌将聚焦产品扩容、加码专业运动品类，或将延续高速增长态势。
点评：New Balance精准补位，成为运动品牌洗牌的赢家。
5.无印良品加码欧洲市场
日本零售品牌无印良品(Muji)宣布启动欧洲市场扩张新阶段，计划两周内启动巴黎旗舰店建设，预计今年第四季度圣诞假期前开业，伦敦牛津街门店则定于2027年春季亮相，此举标志着其将欧美市场定为集团新增长引擎。
据悉，巴黎旗舰店位于里沃利街122号，占地22600平方英尺，共三层，将接管房地产投资者Redevco旗下原C&A旗舰店约三分之二的零售空间，该建筑同时将整合酒店、其他零售品牌及公共空间，旗舰店还将设七层餐厅和全景绿色屋顶，并保留13世纪中世纪地窖。
无印良品欧洲董事总经理Uriel Karsenti表示，中日市场已趋于成熟，欧美市场具备巨大增长潜力，此次巴黎旗舰店将作为2030年前欧洲扩张的蓝图，未来五年还计划在柏林、慕尼黑、米兰等7个欧洲主要城市布局或升级旗舰店，目标实现巴黎、伦敦市场销售额翻倍。
此次扩张并非单纯扩大门店规模，无印良品将大幅丰富欧洲市场品类，重点拓展童装、护肤品等此前布局有限的领域，同时调整品牌定位，打破欧洲市场“小众极简”标签，向日本本土主流生活方式品牌靠拢，兼顾性价比与全品类覆盖。
支撑此次扩张的是集团稳健业绩，其母公司株式会社良品计画(Ryohin Keikaku Co.)1月25日披露，一季度营业利润同比增长29%，上一财年销售额达7846.3亿日元，同时预计2026财年销售额将同比增长9.6%。此外，无印良品还将优化欧洲门店服务、整合全渠道布局，并依托日本物流体系提升库存管理效率，助力扩张落地。
点评：欧洲对亚洲品牌的接受度越来越高。
6.Valentino任命Liran Peterzil为新任首席营销官
2 月17日，意大利奢侈品牌华伦天奴(Valentino)正式宣布，任命Liran Peterzil为全新首席营销官，任命自3月2日起生效，Peterzil将直接向品牌首席执行官Riccardo Bellini汇报，接替2018年入职、现已离职的Yigit Turhan。
Peterzil上任后将全权负责华伦天奴全球品牌战略制定，统筹管理品牌全球营销、市场传播、大型活动、媒体关系及全域品牌体验等核心业务板块。华伦天奴表示，将借助其在行业内的资深经验，强化品牌全球市场布局与高端形象建设。
Peterzil拥有超20年国际品牌发展与传播经验，深耕奢侈品、酒店及娱乐领域，曾任职于历峰集团、乔治.阿玛尼、SBE娱乐集团及创新艺人经纪公司(CAA)等机构，还曾为全球多国政府机构及跨行业合作伙伴提供专业咨询，跨界资源与操盘能力突出。
此次人事调整，是华伦天奴新任CEO Bellini推进核心团队搭建的关键动作。自2025年9月接手品牌以来，Bellini持续优化管理层架构，此前已任命Laurent Bergamo为副首席执行官，Davide Tosi为首席商品官，通过引入奢品行业资深高管，完成核心管理团队重组，为品牌后续发展奠定组织基础。
点评：新首席营销官集齐奢品、酒店、娱乐多元资源，Valentino意在升级高端叙事与全域品牌体验。
7.eBay12亿美元现金收购Etsy旗下Depop
2 月18日，美国电商平台eBay与手工艺品交易平台Etsy联合宣布达成最终协议，eBay将以约12亿美元现金收购Etsy旗下英国二手时尚社交转售平台Depop，交易价格将按约定进行调整。
Depop创立于2011年，主打移动端社区化二手时尚交易，2025年平台商品交易总额(GMV)达10亿美元，美国市场同比增长近60%。截至2025年末，Depop拥有700万活跃买家(近90%年龄在34岁以下)、超300万活跃卖家；Etsy曾在2021年以16.3亿美元完成对Depop的收购。
eBay首席执行官Jamie Iannone表示，时尚是eBay核心C2C业务，年GMV超100亿美元，收购Depop将补强品牌在二手时尚的布局，高效触达年轻消费群体；Etsy首席执行官Kruti Patel Goyal称，交易有助于公司聚焦核心业务增长，为股东创造价值。
此次收购将加速eBay C2C战略推进，Depop将依托eBay的物流、金融、正品保障等体系提升运营效率，eBay也将通过跨平台刊登扩大Depop商品曝光，双方实现业务协同与增长。
点评：eBay12亿抄底年轻流量，C2C格局加速重构。
8.Oniverse2025年营收增长4.8%至37亿欧元
2 月16日，意大利多元化时尚集团Oniverse(原Calzedonia集团)公布2025年业绩，集团全年营收同比增长4.8%至37亿欧元，上年同期为35亿欧元；出口额达23亿欧元，较2024年的22亿欧元实现稳步增长。
Oniverse前身为专注内衣与袜品的Gruppo Calzedonia，2023年12月完成更名，正式从细分服饰商转型为覆盖时尚、婚纱、餐饮、葡萄酒及豪华游艇的国际多元集团。旗下囊括Intimissimi、Calzedonia、Tezenis、Falconeri等内衣服饰品牌，设计师品牌Antonio Marras，婚纱品牌Atelier Emé，餐饮葡萄酒平台Signorvino、Oniwines，以及豪华游艇制造商Cantiere del Pardo。
2025年集团核心品牌持续升级，Intimissimi进驻米兰蒙特拿破仑大街提升形象，将男士线更名Iuman，并签约Emily Ratajkowski、詹妮弗洛佩兹等明星代言；Antonio Marras在纽约SoHo开出意大利外首店，依托集团资本加速零售网络扩张。
集团2025年全球投资超3.5亿欧元，截至年末拥有门店5538家，海外门店3650家，业务覆盖59国，重点布局墨西哥、美国、土耳其市场。同时，集团加码葡萄酒与游艇业务，完成酒庄收购、新建生产及物流枢纽，全产业链布局持续完善。
点评：重点布局新兴市场，出口稳步增长，Oniverse的全球化扩张已见成效。
9.LVMH任命东南亚及南亚新总裁强化区域战略布局
2月13日，法国奢侈品集团LVMH(路威酩轩)宣布任命Fran ois Kohler为东南亚及南亚地区新总裁，其任职将于2月23日正式生效，将直接向LVMH集团董事总经理兼执行委员会主席Stéphane Bianchi汇报。
据悉，科勒将接替即将离职的Chris Chong，后者将离开LVMH寻求新的职业发展机会。LVMH在内部公告中明确，东南亚及南亚地区是集团“充满活力的战略区域，旗下品牌在该区域拥有强劲的未来增长潜力”，Kohler将凭借其零售和客户服务专业能力，进一步推动集团在该区域的发展雄心。Kohler自2008年起加入LVMH集团，拥有丰富的行业经验，先后在LV巴黎香榭丽舍大街旗舰店、东欧地区担任高级零售职位，2016年出任LV纽约第五大道门店总监。2023年加入集团旗下品牌诺悠翩雅(Loro Piana)，担任地中海地区及大法国区国家经理。
公开数据显示，不含日本的亚洲地区占LVMH集团业务总量的约26%，其中包括泰国、马来西亚、越南等多个高增长国家，该区域对集团整体业绩具有重要影响。此前LVMH财报显示，不含日本的亚洲曾长期为集团第一大市场，尽管近年出现短期波动，但仍是集团重点布局的核心区域之一。
点评：LVMH换帅东南亚及南亚，押注新兴市场增量。
10.爱马仕发布2025财报2026年提价幅度放缓
2月12日，爱马仕发布2025年第四季度及全年财报，整体表现稳健且优于多数同行。全年集团收入同比增长5.5%至160亿欧元，按固定汇率增长8.9%，营业利润达65.7亿欧元，营业利润率提升至41%；第四季度收入同比增长3.1%至40.9亿欧元，固定汇率下增长9.8%。
核心的皮具与马具部门表现突出，第四季度固定汇率下收入大涨14.6%至17.9亿欧元，增速持续提升且跑赢LVMH、历峰集团同类业务。区域市场中，中国所在的亚太市场全年收入增长5%至67亿欧元，第四季度增速加速至8%，需求温和修复；中东、美洲、欧洲、日本市场均实现增长。
财报同时显示，香水美妆部门第四季度大跌14.6%，珠宝和家居部门下滑1.7%，爱马仕已调任老将提振香水美妆业务。集团CEO宣布，2026年提价幅度将从2025年的6-7%放缓至5-6%，原因系汇率因素，与需求无关。
点评：涨价红利见顶，爱马仕宣布2026年提价幅度放缓。
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